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浅谈抓住三个关键点使软文营销更成功

来源:新华网 靓春晚报

8月27日,作为专为移动互联网领域的开发者们打造的深度互动交流平台,已陆续在北京、上海、深圳举办过三场的百度91开发者沙龙移师西安举行。众多开发者及平台运营商的精英们济济一堂,知名应用节操精选联合创始人蔡纯菌,文件大师CEO辛晓晨,百度移动统计的海一航和移动云计算测试部的潘钧儒,以及来自西安电子科技大学的李晋教授,携手为与会的开发者们献上了一场思想的饕餮盛宴,赢得开发者们热烈反响。  小应用要成功,首先抓G点 近来年,中小应用开发者中流行一句话:APP要成功,首先抓G点!。口诀一语中的,道出了垂直小众APP的成功之道在精准定位用户的基础上,满足其某一细分需求。那么,如何才能快速、准确地抓住90后用户的G点?节操精选联合创始人蔡纯菌分享了团队的秘诀。 80后分手,只是把电话号码删了。90后不只这样,他还会取消你的微博关注,并且不让你再看微信的朋友圈。蔡纯菌以此为例,强调总数达3亿多的90后用户,与以往的用户群体差别显著。他提出,90后有着鲜明的个性,并因此产生了区隔度很高的心理及行为特征。譬如,90后多以自我为核心,在社交过程中,更关注自我的存在感。与前几代人相比,90后尤其爱自黑、吐槽,热衷于在互动中发表自己对事情的见解。从这些关键点出发,蔡纯菌的团队在研发产品时,紧扣90后的黑模式对他人,爱的深,则黑得深;对自己,在自黑中找认同感选择以各类图片、文字段子和声音为主,以轻松逗趣的浅阅读抓住90后用户的眼球。为强调互动,节操精选在段子阅读时,增加了弹幕功能,在视觉上形成围观与吐槽的氛围,让90后用户在阅读过程中不知不觉地刷了把存在感。而主体内容与弹幕吐槽间的遇合,又进而产生更多化学反应,形成了90后用户主动参与下的内容增值,大大增加了这款App 的黏性。  依托大数据,小应用也能做大决策 大数据已成为当下中国互联网界最耀眼的概念之一,众多围绕其展开的产品研发和商业模式令人应接不暇。而对众多App开发者而言,在尚不具备BAT等巨头的专业分析实力时,是否有可能搭上大数据时代的快车呢? 对这一问题,文件大师CEO辛晓晨给出了肯定的答案。他还认为,大数据的重要性,是其在精细化运行,也即数据化运营方面的重要支撑作用。作为开发者,必须清楚掌握产品每日的新增、转化、日活、留存等关键数据,才有可能从真实数据出发,对产品的功能以及可能的问题做进一步的调整与改进。 具体到分析环节,辛晓晨指出,开发者要实时监控产品的用户,分析其在开启App后所有的使用行为。用户每天点哪些按纽?每天几点钟开启你的App?每次使用持续多长时间?举例而言,若发现大量用户喜欢一个功能,但这个功能的按纽在二级菜单,那么开发者就应该据此在下一版本中把按纽改到首页并放大,使用户一进入应用就可以点击这就是基于大数据的分析,对产品做的改进。 校园创业,风生水起 考虑到现场不少开发者仍在大学就读,主办方专门邀请了曾三次参加夏季达沃斯论坛的李晋教授,就校园创业的话题与大家进行了分享。 李晋老师认为,这是一个非常好的时代,机会层出不穷,需求到处都是,永远不会枯竭。他介绍了闪电孵化器的发展情况,并从自己创业的经历出发,对校园创业者可能面临的选择成本、时间分配、团队建设等一系列问题谈了自己的看法。在分析了西安的地域优势及互联网本身作为加速创新的工具所起到的催化作用后,他鼓励所有心怀梦想的青年学子们投身到创业的热潮中。 在节操精选、文件大师以及李晋老师介绍中所提及的优秀APP外,我们也应该看到,参与本次沙龙活动的新生代的开发者,尤其是校园创业者,大都还停留在资源缺乏、产品策划及运营能力不足的生存状态下。显然,他们更需要的,是辅助其研发、运营决策的工具以及能提供全流程服务的管家。对这一系列需求,百度的李俊、潘钧儒和海一航,也在论坛上与开发者们就此进行了深度交流。  小时代还是好时代,移动统计与全程管家齐护航 海一航从数据分析的角度为开发者们答疑解惑。他首先从扫描移动App行业的宏观数据开始,向开发者们展现了行业的巨大前景。接着,海一航介绍了文件大师、大姨妈等经典App所仰赖的百度移动统计。针对开发者三大硬性需求,百度移动统计通过受众、使用、终端、渠道和版本、自定义事件和错误、多维度交叉六种分析形式,提供全口径的分析报告从产品角度,快速帮助开发者定位问题,解决问题;从运营角度,则协助开发者更好地了解用户,熟悉渠道。海一航也与开发者们分享了移动分析经典的三步法从用户分析到使用分析,再到推广分析的完整流程。用户分析阶段,主要关注的是新增、活跃、转化率和留存四大指标上。而进入使用分析阶段,则聚焦访问的路径、时长与深度三大指标。而针对推广分析,开发者们应注重对版本、渠道、地域三个关键词的把握,从而在此基础上优化产品并指导运营。最后,海一航也介绍了能同时着眼于渠道、版本及用户类型的三维交叉分析;能追踪用户完整行为流的跨屏分析等百度移动独创的杀手级分析技能,令与会的开发者们对借助百度移动分析获取扎实的用户行为数据产生了极大的兴趣。 潘钧儒则围绕百度91于2014年CJ期间正式对外推出的全新服务理念做开发者的好管家,阐述了百度91如何在App的开发、测试、推广、维护等全流程,为开发者提供全方位的精心服务。具体而言,开发者可经由百度开放云,大量搜集目标用户的第一手资料,进而把握其真实、潜在的需求,并在此基础上激发自己的思路。在测试阶段,开发者可依托百度91专属的百度云众测、移动应用性能监测中心、MTC百度移动云测试中心等子平台,开展高度智能化的测试。而运营阶段,百度91致力于解决优质应用怎样提升曝光量,怎样让用户大量下载的问题,并为此创造性地采用了双核分发、多元联动模式,大大增加了中小开发者产品曝光的机会。在维护环节,百度91一方面以及时、全面的数据,让开发者充分了解产品在服务稳定性、用户体验等方面的实时情况;另一方面,及时搜集竞品在版本更新频率,新版本特性等方面的有效信息并及时反馈,使开发者的后续更新更有针对性,避免陷入同质化的竞争,真正做到知己知彼,百战不殆。 百度91开发者沙龙,在古都西安掀起了移动互联网新一波浪潮,相信在此次论坛的鼓舞、引导下,更多小时代的开发者们将扬帆起航,开启他们在移动互联网海洋的大航海时代。 120 2 502 222 14 448 390 223 405 218 475 749 96 225 799 0 927 418 372 76 618 426 616 715 744 868 628 466 16 191 765 231 830 936 889 593 136 943 213 234 967 514 101 188 533 974 345 811 473 231 918 887 866 673 678 449 59 183 440 590 935 376 14 179 530 146 99 616 594 91 95 194 488 160 169 319 867 167 492 896 683 800 878 349 5 546 816 400 881 943 78 165 323 390 89 977 843 335 210 618

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